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 一家专门负责奥运特许商品的珠宝行负责人表示，现在市面上以明年北京奥运为主题的珠宝首饰特许产品，在设计上都下了很大的功夫，而产品本身除了蕴含中国首次奥运会这个题材，也注重结合其他具有浓郁中国文化特色的因素，比如古老的图腾、如意、护身铜锁、飞龙等等，在市场上很畅销。他表示，考虑到明年很多人将借着奥运会之风举行订婚或结婚，其公司将推出奥运情侣戒指，满足市场需求。
“傍大牌”的方式不可取
“珠宝是所有商品中迷惑性最强的类别之一，消费者在鉴别和认知上往往会走入很多误区，容易上当受骗。” 北京大学宝石鉴定中心宝石鉴定师梁亚军指出，品牌意识的缺乏是中国中小珠宝商发展的致命伤，在奥运营销中表现也十分突出。由于中国珠宝产业起步较晚，总体上还处于初期阶段。中小型企业、私营企业较多，文化底蕴不够，资金、技术力量薄弱，产品缺乏特色，品牌意识淡薄，没有长远发展眼光，处在粗放型经营和低水平竞争的环境中。
在奥运营销过程中，由于利益的驱使，很多小的企业都从商品名称、款式、销售等各方面模仿大的品牌，以期能够促进企业的发展。这是一种比较常见的现象。某珠宝行奥运销售总监认为，在市场经济条件下出现“傍大牌”情况实属正常，但市场经济的发展规律也证明，任何一种投机都只是一种短期行为。
“中国珠宝市场发展潜力巨大，吸引了不少外来珠宝企业及品牌的进入，也掀起了国内珠宝商的一场革命，一些珠宝小企业采取傍大牌的方式，便是想在珠宝行业发展壮大的过程中迅速获利，但这是一种急功近利的行为，不利于中国珠宝行业的整体发展。”专家分析说。
品位就是竞争力
有关专家指出，珠宝企业最重要的是要找到自身文化和奥运文化的契合点。
翡翠是珠宝之王，历来为有文化品位的收藏者喜好，在此次奥运营销中最为引人注目。几千年来，高档翡翠一直是上流社会的奢侈品，流传着独特的翡翠文化景观。随着中国新富知识阶层的壮大，利用奥运奇迹巧打翡翠文化牌，成为中缅神石珠宝的营销策略之一。
“天下翡翠出缅甸。”黄月浩透露，由于与缅甸的百年老店五朵金花珠宝行建立了供货关系，形成了“前店后厂”的格局，所以中缅神石珠宝的产品价格具有极大的优势，同时根据古典与现代文化结合的特点，开发出天然翡翠手镯、戒指、挂件、项链、耳钉等品种，在高档翡翠市场具有极强的竞争力。
专家分析，随着原材料的开采难度加大，未来高档翡翠价格上涨的趋势十分明显。高档翡翠在过去的10年内价值翻了近20倍，预计在未来的3年内，高档翡翠的价值至少升值10倍。从收藏的角度讲，与字画、古籍相比，翡翠更便于保存，且已得到世界公认；从投资的角度讲，与房子、汽车和红木家具这类“硬货”相比，它更易于浓缩和转移资产。专家分析说，现在购买、收藏和消费翡翠珠宝的人越来越多，翡翠等珠宝产品的需求量也越来越大，而与之相矛盾的是目前翡翠产量大量增加的可能性不大，拥有翡翠原材料渠道的企业也将因此而获益。
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