 传媒是奥运经济发展的“传导轴”。据初步预测，中国传媒行业最少将获得600亿美元的市场份额，折合人民币为4800亿，而这笔资金的绝大部分基本上要在2006年到2008年这个时间段内花完。偌大的市场，中小传媒企业同样可以赢得市场的垂青，获得发展壮大的契机。 传媒业：厚积薄发更有时
2008北京奥运会离开幕的时间越来越近，在雅典奥运会结束后，中国已经实实在在地在迎接家门口的奥运盛事，和人们喜悦的热情相比，国内传媒则显得比较冷清。
2005年，媒体开设专栏、专刊和电视栏目的媒体相当少，算算也只有北京电视台有2-3个栏目，北京日报开设了奥运专刊，其余的几乎没有。一个巨大的媒体商机，2005年就这样从媒体的身旁溜走。
2006年的新年伊始，除了北京广播电台开设了新的栏目，其余的媒体到目前为止还是看不到任何的动静。出版行业也是如此，目前关于奥运的书籍不多，即使有，内容也是非常简单，在电影、电视剧方面目前没有看到任何的消息。总之，传媒行业在奥运商机的面前，显示出了传媒企业缺乏利用奥运商机的薄弱环节。
北京奥运经济研究会信息部副主任，奥运传媒经济课题组发起人，常务副组长江伟华向《小康》记者分析，“出现这种现象的原因是多方面的，首先是由于奥运受到了严格的知识产权保护，国内的媒体、出版社、文化机构没有弄清楚奥运知识产权的相关规则，不知从何下手；其次是由于传媒自身认为在奥运市场开发上无利可图，索性对奥运的报道不予关注；最后是北京奥运会毕竟在北京举行，除北京之外的传媒，其它地方的传媒自认为无法参与。”
而事实上，奥运会是一个巨大的文化与商业的复合载体。众多奥运营销专家认为，对于传媒行业来说，奥运带来的商机是巨大的。传媒产业的收益将由三部分构成，一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业；三是传媒企业瞄准市场需求，开放市场需要的产品，推向企业和民众。
为此，江伟华特地为记者算了一笔账：简单地推算，北京2008战略合作伙伴有12家，以adidas为例，adidas为成为北京2008战略合作伙伴，花费了6100万美元，如果将企业加入北京2008战略合作伙伴的最低点算作2000万美元，最高点算作6100万美元，取二者中间部分，我们将得出4050万美元，这部分仅仅是成为北京2008战略合作伙伴的入门费。再加上4-5倍的市场推广费用，那么11家企业的市场推广费用将达到16200万美元到20250万美元，这仅是北京2008战略合作伙伴的费用，没有包括国际奥组委全球战略合作伙伴的11家和北京9家赞助商及供应商的市场推广费用。
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