首页 中国小康网 小康论坛 卡乐图片网 小康视频 小康直播 加入收藏 设为首页
  2007年05月《小康》
  栏目:地球村
美国华裔的“消费经”

★文 /《小康》驻美国特约撰稿 张杉

  华裔在美国代表着上千亿美元的消费能力,他们独特的消费理念正与日俱增地影响着美国商界的市场策略。  
  根据美国人口调查局的资料,美国华裔人口目前已达280万。2006年发表的一项报告显示,美国华人作为25岁至65岁间的消费者主力,比例高达61%,担任管理层或专业人才则高达52%。经过统计,这批教育与收入水平皆超过全美平均值的人口,在美国市场中,代表的是1132亿美元的惊人消费力。
  最爱购物中心
  美国的华人对购物充满了热情,华人喜爱购物中心的程度超过一般美国大众。口碑、广告、习惯是华人购物的三大动机。
  华人青少年最爱的是购物中心,因为购物中心多半设有年轻服饰专柜,比如A&F、American Eagle等品牌街深受喜爱,而电影院、美食街的设置则能符合年轻人对于吃喝玩乐的要求。
  25至35岁的华人则喜欢前往专卖店购物。在纽约从事金融业的李先生表示,他喜欢去多家品牌专卖店集中的地区购物,每家店的特点都很明显,选购时感觉相当方便。
  随着经济实力的累积,超过35岁以上的华人则倾向去高级百货公司、名店街购物。中年的族群不仅有自身的消费需求,同时还必须为家庭、长辈、与孩子购物,虽然他们在消费的时候,同样会精打细算,但是这个年龄层在消费市场中,无疑扮演了主力角色。
  拥有一儿一女的孙太太表示,在折扣期间或周末没事的时候,她全家最喜爱去购物中心购物。购物中心适合带孩子全家前往,这里都设有儿童游乐区、美食区,对于家庭来说是很好的假日活动。此外,购物中心最大的好处是,只需去一趟就可将需要的物品购买齐全。
  比一般美国人更喜欢名牌
  华人对于名牌的喜好程度,大大超过美国一般大众。
  刚毕业的黄小姐认为,一些主流中价位品牌对她来说,是相当好的选择。小东西比如手机吊饰等等,在华人社区、住家附近就买得到,但是如果要购买稍微正式一点的衣服,她喜欢去有牌子的专卖店购买,比如正式服装就选Banana Republic、J Crew,休闲服饰则选择H&M、Forever21。“虽然不见得要买特别贵的,通常也会等到折扣时段再买,但是仍以有牌子的服装为优先考虑。对于时尚资讯颇为关心的黄小姐偶尔还会参考时尚杂志作为购衣的标准,假如看到今年比较流行的东西,只要价格合理她就会买下来。她指出,有能力负担名牌的人不断增加,但有时候名牌不一定等同于品味,不如知道自己适合什么、并且穿出自己的味道,才能做出最精准的消费。

 
编辑:
来源:小康杂志
发布时间:2007-05-23


2007年01月(《小康》)


2007年02月(《小康》)


2007年03月(《小康》)


2007年04月(《小康》)