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形象是城市的无形资产，一笔巨大的非物质财富。国外城市在形象建设方面仍走在我们之前，汲取他们的经验对正醉心于城市包装的诸多国内城市大有裨益。 巴黎 巴黎的城市形象充满古典而现代的艺术气息。让我们看一下恩格斯对巴黎的描述： 
“法国曾不遗余力地细心抚育巴黎。就像一个宫女静静地躺在闪闪发光的青铜长沙发上一样，这个骄傲的城市安闲地屹立在蜿蜒曲折的塞纳河河谷中沐浴着阳光、栽着葡萄的丘陵上。在凡尔赛的两条铁路上从车窗下望，可以看到村落和小城市星罗棋布的一片翠绿的河谷，世界上哪儿能找到这样美丽的景色呢？像修伦、圣克鲁、色佛尔、蒙莫兰锡以及其他许许多多的乡村和城市，环境是那么引人入胜，建筑是那么精致优美，布置是那么别具风味，世界上哪儿能找到这样美丽的地方呢？随便走到哪一个关卡，随便沿着哪一条道路信步走去，到处都可以看到那样美丽的环境，那样别有风味地利用每一个地方，那样优美和精致。而这颗城市中的珍珠，是自己给自己创造了这样一个绝美的托盘的。” 正是由于巴黎树立了这样的城市形象，才充满了吸引力，吸引了各国各类人物在这个城市进行集聚和交往，使它成为当时欧洲文化、艺术、商品的集中地。 纽约 如果时光倒退至上个世纪70年代，纽约还面临着“形象危机”。当时，几乎所有人都认为，一切能干出的坏事都会在纽约发生，连没有到过纽约的人，也会发出告诫；“千万别去那个鬼地方！”报章上每天都在揭露纽约各个角落发生的形形色色的坏事。 
要扭转这种形象，纽约会议观光局认为，必须使800万纽约人恢复信心。他们经过大量调查，挖掘出纽约诸多的积极方面：数以万计的博物馆、餐馆、酒店和商店。还有数不清的标志性建筑和观光点，尤其是纽约的经济、信息、金融中心的地位是不可替代的。认识这些宝贵资源，是找回纽约人信心的前提。 接下来是请专家打造一个概念，树立一个形象。于是“大苹果”作为纽约的旅游标识应运而生。在美国文化中，“大苹果”是个耀眼和具有魔力的形象。大苹果代表着成就、活力、异彩纷呈、激动人心的境界。在此，大苹果被赋予了新的含义。其寓意是：树上有许许多多大苹果，当你选择了纽约，就意味着把最大的一个摘到了手。 这个标识常常出现在文艺作品、信笺、T恤衫、领带、珠宝首饰、围巾、眼镜、明信片、餐具等日常物品上。大苹果经过宣传和广泛使用，得到了公众认同，一提到“大苹果”时，人们自然就想到了它所代表的是纽约。 与此同时，纽约会议观光局聘请专家设计了“我爱纽约”(ILOVENY)这个后来广为人知的营销口号。这个口号与“大苹果”一起为纽约形象的扭转做出了不可磨灭的贡献。 新加坡 新加坡是一个城市型的国家，政府对于城市规划建设、环境卫生标准、产业发展导向等方面的控制极其严格，有限的国土面积没有太多可供任意挥洒的空间，因而这是一个“精雕细刻”的城市。 
鱼尾狮公园是城市动力之源，是新加坡十分成熟的RBD区域，周围环绕着城市的商业中心、金融中心以及行政中心等城市主要核心功能区。以此为标志，新加坡河、财富之源、商业中心等构成一个完整的城市形象。 这里有亚洲最大的“五到七月”连续三个月的购物节，还有长达一个月的荟萃世界各地美食的美食节，还有包容万象的各类表演娱乐节目。 新加坡是一个典型的以城市游为主体的城市，其旅游特色主要体现为城市活力，是一个由经济、人文和自然因素等形成的综合旅游系统。其旅游产品层次为一个立体的系统，注重观光客，不仅因为观光仍然是旅游的一个重要的组成部分，更在于传播其国家的文化、形象等方面，从而为商务活动创造更大的平台。
《小康》2005年第08期
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