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  2005年08月《小康》
  栏目:特别报道
用美女包装城市?别把台子压跨了!——城市包装大师点评东台“选美招商”

★文 /《小康》编辑部

大师点评

  张鸿雁,教授、博士生导师,历史学博士。现任南京大学公共管理学院副院长、南京大学城市科学研究中心主任。长期以来从事城市社会学、城市经济学、城市化与城市发展战略、城市文化学、城市形象和城市整体策划及企业发展战略方面的研究。十余年来主持、参加过二十余项城市形象设计、战略规划研究的工作。

  《小康》:张教授,您对东台这个小镇的选美事件怎么看?

  张鸿雁(以下简称张):消极的方面,我看媒体上已经讲了很多。但积极意义的东西就一点没有吗?我看未必,如果没有弄虚作假,没有劳民伤财,就算是政府办了一场戏给老百姓看,也不算太过分。

  《小康》:安丰镇本意是想通过这个选美活动,提升安丰的知名度,以此来提高安丰镇在招商引资方面的竞争力,您作为城市形象设计方面的专家,觉得一个镇也有必要做“包装”吗?他们这个选美活动可以看作是有意识的包装行为吗?

  张:我想先举个例子。十多年前,有多少人知道周庄?刚去世不久的陈逸飞先生被称为是周庄的形象大使。为什么呢?就是因为他最先用他的油画向人们推介了周庄。当然,周庄也有意识地策划了很多活动和概念。像周庄这样的江南小镇,江浙一带其实是很多的。但外地游客就只认周庄。为什么呢?品牌效应,品牌打出去了。

  至于安丰选美能不能算包装行为,我觉得还是可以的,只不过他们可能不够规范。

  《小康》:如果从专业的角度来说,不规范主要表现在哪些方面呢?

  张:城市(地区)形象设计是个立体的工程。简单地讲,它是一整套战略规划。而安丰的选美给人的感觉好想只是“一锤子”买卖。

  此外,选美的目的性太明显——完全是为招商引资服务。当然,我不是反对这些。文化搭台、经济唱戏并没有什么错。但你台子还没搭好,搭牢固,就拼命地想放进太多东西。台子会不会被压跨是一回事,至少给旁观者的感觉是这个台子搭得太功利了。

  《小康》:您的意思是,他们“掩饰”工作做得不好?

  张:也不能认为这就是一种掩饰。地方政府想发展经济,想招商引资,这种迫切的心理可以理解。现在竞争这么激烈,你拿什么东西去吸引人家来投资呢?那么本地的名声是很重要的,一个地方,如果投资商从来都没听说过,换了你,你会去吗?

  这样来看,安丰的领导起码还是有(包装)意识的,但可惜的是,没有专业的眼光和手法。形象设计往往被老百姓和媒体称作是“面子工程”、“炒作”。当然,我不否认,确实有些地方官好大喜功,但也有想实实在在做点事的,可惜就是水平和意识不够,好心往往做不成好事。


《小康》2005年第08期

 
编辑:赤子
来源:小康杂志
发布时间:2005-08-06


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