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  2005年08月《小康》
  栏目:特别报道
中国城市进入品牌时代?

★文 /《小康》编辑部

  “实际上,中国城市突然兴起的大造城市品牌运动,是城市自我意识的觉醒,也是地方官员观念更新换代的结果。”王志纲说,他记得很清楚, 1996年时,无锡一位领导曾经感叹:一句“上有天堂,下有苏杭” 黯淡了也有着同样美景的江南名城无锡,一首“月落乌啼霜满天,江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺,夜半钟声到客船”抢走了人们对太湖边这座有着同样文化情趣的城市的宠爱,这位领导甚至笑称:要用1亿元买一句可与 “上有天堂,下有苏杭” 媲美的话语包装无锡。“最后无锡方面制作了一首流行歌曲宣传无锡旅游,当年进了北京的一个音乐排行榜,在海外引起了很大反响,吸引了不少海内外游客。”

  这不禁让人想起桂林的《我想去桂林》和扬州的《烟花三月》,在塑造城市品牌上,它们有异曲同工之妙。而随着时间的推移,打造城市品牌的方式和活动越来越丰富,不能不让人感慨“千树万树梨花开”。

  蛋糕争夺战

  中国数百个城市的数量,以及地方政府在包装工程上的出手阔绰,决定了城市包装这个庞大的市场。而美味的蛋糕谁都想分一口。

  成祥明(化名)是一家城市形象设计咨询公司的策划师,他向记者介绍说,从事这一业务的公司目前国内有很多,不仅数量庞杂,公司性质也迥然不同。

  “目前,从事这一业务的公司有4种,一类是像我们这样只做城市包装的民营公司。规模虽小、但专业性较强;一类是国内的规划公司,一些和城市建设靠上边的业务都做,城市包装是其业务发展的一部分;一类是大型的4A广告公司,他们的实力一般都比较强;还有一类是境外的一些专业策划公司,这些公司对我们威胁较大。”

  成所说的威胁并非空穴来风,早在去年11月,历时一年多的“太极杯”重庆城市形象设计邀请赛最后花落香港靳与刘设计顾问公司。前去参赛的北京、广州、深圳的几家公司均败在了这家香港公司之手,最后无功而返。

  “他们的理念和实力都要超出内地公司一大截,所以这个结果也在意料之中。”但成也表示,这并不意味着国内公司就没有机会:“我们对中国传统文化的了解更为深刻,这点很重要。”

  除了专业的设计公司之外,一些实力较强的广告公司也纷纷将目光投向了这一领域。

  本土4A广告公司蓝色火焰的吴朋告诉记者说,公司对这块领域相当重视:“一方面,像我们这样的广告公司,业务肯定是多元化的,而做城市包装,不仅利润比较丰厚,而且也能提高公司的知名度,名利双收的事情,谁不做呢?”

  吴朋表示,城市包装业务已是各大广告公司争夺业务的新热点。

 
编辑:赤子
来源:小康杂志
发布时间:2005-08-05


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